GEO ali SEO: kaj od tega potrebuje vaše podjetje?
SEO vas uvrsti med povezave, GEO vas spravi v AI odgovor. Kje se delo prekriva, v kakšnem vrstnem redu se ju lotiti — in številke iz prakse.
Kratek odgovor: to ni izbira med dvema košaricama. Tehnična podlaga — hitra, strežniško izrisana stran s strukturiranimi podatki in vsebino, ki odgovarja na vprašanja — je skupna obema. SEO nato tekmuje za klik s seznama povezav, GEO pa za omembo znotraj enega samega AI odgovora. Za večino slovenskih podjetij je pravi vrstni red: najprej skupna podlaga, nato oba nadgradnji hkrati, ker se delo prekriva bolj, kot se prodaja ločeno.
Kje je razlika v praksi
| Vprašanje | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Kje se pojavi rezultat | Seznam povezav na Googlu | En generiran odgovor v ChatGPT, Perplexity ali Googlovem AI povzetku |
| Kaj šteje kot uspeh | Klik na vašo stran | Omemba vašega podjetja v odgovoru — tudi brez klika |
| Kdo prebere vašo stran | Googlebot, ki poganja tudi JavaScript | AI pajki, ki JavaScripta ne poganjajo |
| Značilni signali | Povezave, hitrost, meta podatki | llms.txt, pravila za AI pajke, strukturirani podatki, samostojni odgovori |
| Kako merite | Pozicija in kliki (Search Console) | Ali in kako vas modeli omenijo; prikazi v AI povzetkih |
Dve številki iz raziskav, ki razmerje dobro povzameta: analize Googlovih AI povzetkov kažejo, da jih približno 92 % citira strani z prve strani Googla — kdor je neviden za SEO, je torej praviloma neviden tudi za AI povzetke. Hkrati je po študiji Ahrefs (december 2025, 75.000 blagovnih znamk) le okoli 11 % domen citiranih tako v ChatGPT kot v Googlovih AI povzetkih za isto poizvedbo — vsaka platforma izbira po svoje, zato zgolj SEO ne prinese avtomatično tudi AI omembe.
Ista študija je pokazala še nekaj pomembnega: omembe blagovne znamke na spletu so s citiranostjo v AI odgovorih povezane približno trikrat močneje kot povratne povezave. Za GEO torej ne zmagujejo tisti z največ linki, ampak tisti, o katerih se piše in govori.
Povpraševanje v Sloveniji: GEO dohiteva
Po podatkih DataForSEO se »geo optimizacija« v Sloveniji išče okoli 320-krat na mesec, »seo optimizacija« okoli 480-krat (poletje 2026). Izraz, ki pred dvema letoma ni obstajal, je torej pri dveh tretjinah obsega discipline, stare dvajset let. Ko smo avgusta 2026 preverili sedem slovenskih poizvedb s tega področja, se je Googlov AI povzetek pojavil na vseh sedmih — trg torej odgovore že dobiva od AI, vprašanje je le, katera podjetja so v njih.
Kaj pokažejo številke iz prakse
Konkreten primer iz našega dela. Slovenskemu obrtnemu podjetju smo maja 2026 staro WordPress stran zamenjali z novo, tehnično urejeno stranjo — strežniško izrisano, s strukturiranimi podatki — in sproti objavljali vsebino, ki odgovarja na vprašanja strank. Rezultat po treh mesecih, neposredno iz Google Search Console:
| Merilo | Prej (12-mesečno povprečje) | Po prenovi | Sprememba |
|---|---|---|---|
| Prikazi v Googlu na dan | 17,4 | 128,7 | +638 % |
| Kliki na dan | 0,40 | 2,53 | +528 % |
| Različne iskalne poizvedbe | 23 | 193 | 8,4-krat več |
| Povprečna pozicija | 14,6 | 10,4 | −4,2 mesta |
Najzgovornejši podatek: en sam članek je prinesel 41 % vseh prikazov. In poštena opomba, ki jo zapišemo tudi naročniku: to je skupen učinek nove strani, nove vsebine in sprotne optimizacije — ne enega samega posega. A prav v tem je bistvo: ista tehnična podlaga in ista vsebina, ki sta pognali te Googlove številke, sta tudi tisto, kar berejo AI iskalniki. Delo se ne podvoji — obrestuje se dvakrat.
Kdaj ima prednost GEO
- Če ste na Googlu že solidni, vam manjka predvsem AI plast: pravila za pajke, llms.txt, strukturirani podatki, samostojni odgovori. To je nekaj dni dela, ne mesecev.
- Če vaše stranke sprašujejo ChatGPT namesto Googla — kar je vse pogostejše pri B2B storitvah in pri mlajših kupcih — je omemba v odgovoru vredna več kot pozicija št. 7 na Googlu.
- Če stran šele gradite, je ločevanje obeh disciplin nesmiselno: pravilno zastavljena stran dobi oboje naenkrat, za ceno enega dela.
Obratno velja tudi: če vas Google sploh še ne najde, začnite pri skupni podlagi — GEO brez berljive, vsebinsko močne strani nima na čem stati.
Pošteno o omejitvah
Nihče vam ne more zagotoviti omembe v ChatGPT — niti ponudniki modelov ne, in vsak, ki vam jo obljublja, prodaja nekaj, česar nima. Obisk iz AI asistentov je danes v analitiki še majhen in se zaradi tehničnih razlogov pogosto sploh ne pripiše pravemu viru; kar raste izmerljivo, je pojavnost AI povzetkov in teža AI priporočil pri odločanju. GEO je zato danes predvsem zgodnja prednost: tehnično delo je majhno, konkurenca redka, rezultat pa preverljiv — ali vas model omeni ali ne.
Kje ste danes, izmerite v pol minute: brezplačen test AI vidnosti pregleda vašo domeno po enaindvajsetih tehničnih signalih, brez registracije. Lahko vpišete tudi domeno konkurenta in primerjate.
Sorodno branje:
- Kako se pojaviti v ChatGPT: vodič za slovenska podjetja — pet korakov AI plasti v podrobnostih.
- Kaj je llms.txt in kako ga napišete — najbolj oprijemljiv GEO signal, s predlogo v slovenščini.
- AI avtomatizacija procesov: 7 konkretnih primerov — kaj AI pri nas počne poleg iskanja.